游戏介绍
娜扎代言《途游休闲捕鱼》（图片截取自途游休闲捕鱼官博） 反诈电影《孤注一掷》票房即将突破20亿元大关，无疑是今年暑期(⛄)档又一大(🎀)爆款。这部作品第一次官宣的片名为《捕鱼行动(⛩)》，之(🔟)后经历了众所周知的原因改名上映。没有想到的是，电影原本的片名变成了某种意(🏮)义上的回旋镖，影响到了一款捕鱼游戏的代言人。 日前，途游休闲捕鱼官方在社交平台上宣布，娜扎成为了他们新的明星代言人。众所周知，捕鱼游戏为了吸(🏴)引所面向的中年男性群体，找女明星来做游戏代言人已经是常规操作，大部分粉丝也都见怪不怪，《途游休(🐬)闲捕鱼》也像过往那样向各个短视频平台投放娜扎代言的素材。 令人始料未及的是，许(🐱)多眼尖的(👡)粉丝发现，娜扎为《途游休闲捕鱼》拍摄的素材，标准的晚礼服着装(📗)搭配上游(📟)戏豪送百亿金币的背景，和最近《孤注一掷》中金晨在赌博网站页面上的形象极为类似。 于是，娜扎的这则捕鱼游戏素材引发(🍓)了(🗝)网友的调侃，进而招致了粉丝们的不满(✴)。大批粉丝涌向娜扎工作室官博，希望(🐔)能够撤下相关广告。与此同(👜)时，“娜扎为什么接这种广告”这一话题词条登上了微博热搜，相关话题总阅读量高达2.2亿。 转天，娜扎的经纪人李登科出面道歉，并表示《途游(🧙)休闲捕鱼》是一款合(📲)法合规的游戏，经过确认之后(🔑)他们(🙊)才达成初步合作意向。面对此次争(🅿)议，娜扎团队看到了艺人的职业规划和(🏪)粉丝之间的分歧，之后的日(📯)子里愿(📹)意听取粉丝的意见和建议。 事情以娜扎工作室(💉)的道歉告终，但也给游戏行业留下了诸多(🍝)思考。现在的粉丝经济之下，面对过(💀)往常规的游戏代言，艺人该(🉐)怎么选择，是否(😠)会出现意想不到的翻车情况。娜扎和《途游休闲(🛴)捕鱼》似乎给了所有(✊)人一个透过(🐡)现象观察本质的样本。 娜扎粉丝的担心有没有道理，也就是《途游休闲捕鱼》究(🔴)竟有没有法律问题(🌁)？ 钛媒体App从游戏工委官方网站查到了《途游休闲捕鱼》的版号信息。这(🦈)是一款老游戏，2017年就获得了(🥑)版号。这证明了李登科的“核查是一款正规合法合规的游戏，有完善的监(🐬)管机制，有明确标注不涉及任何非法的功能”的说法不无道理。 《途游休闲捕鱼》拥有版号 但也需要看到，事实上，2018年第一次游戏行业(🏸)监管收紧的时候，棋牌类游戏和捕鱼游戏就(🍅)是重点监管的对象。五年时间里(🌴)，这两类游戏就再也没得到版号，基本都(🏆)是存量市场进行维持。 去年2月，腾讯系平台暂停所有捕鱼类游戏推广，其后主要安卓平台也针对捕鱼游戏进行了一系列安全审查。小米应用商店是其(🏩)中较为严格的一家(💫)，他们直接将所有捕鱼游戏全部下架并停止结算款项。 在这种严格的监管和平台方限制之下，那些(🍴)已经获得版号的游戏，除非出现极端情况，合法合规经营是他们的唯一选择。 然而，相比游戏本身的合法合规，这些捕鱼游戏如果想要挖掘新的客群，需要邀请明星代言人，同时以擦边球的(📫)方式，让(🙁)用户误以为(💞)游戏可以“爆金币”，甚至是赚钱。于是，人们对于捕鱼游戏的刻板印象无形(💲)之中进一步提升了。 本次娜扎(🌠)的代(♉)言(🎵)事件，人(😑)们的刻板印象与(🗝)近期热门电影的(⏰)话题效应合力进行发酵，使得公众对于捕鱼类游戏等略带擦边性(😣)质的不信任感到达了顶峰。加之粉丝对于(🚈)明星代言产品格调的敏感程度极高(🚃)，最终导致了这一次的舆论风波。 近年来，随着明星代言的限制越来越(🤥)多，明星选择代言产品也是越来越谨慎。然而，捕鱼类游戏愿意支付的代言费用一般偏高，这显然又极具吸引力。 进退两难之间，十分考验明星经纪团(🤼)队决策水平。 钛(🥈)媒体App从一些明星经纪相关人士处获悉，捕鱼游戏和传奇游戏等主打下沉市场的游戏产品，一直都乐于邀请明星作为代言人。尤其是美女明星，吸睛力十足，有助于下载量或者用户数的转化。一般而言，一些格调较低的广告，是工作室帮明星接的，而明星本人对此(📨)了解不多。 该行业人士认(🎿)为，娜扎的经纪公(📛)司(㊗)愿意成为《途游休闲捕鱼》的代言人，因为这些(🌪)游戏代言费用较(🚢)高。行情好的时候，捕(🍙)鱼、传奇或者棋(😖)牌类明星代言费用能够摸到(💽)千万元量级。即便是现在的市场，他们也愿意付出顶格的价钱。 不过，经纪公司也会去评估游戏的合规性，以及游戏的品(🗓)质可以给明星带来什么。 怕出事，已经成为当下明星在接代言广告考虑较(📕)多的因素。从去年至(🤧)今，景(😼)甜和潘粤明等明星违规代言(👔)广告，被相关部门施以不同程度的处罚。 游戏本身的影响(🥅)力能否给明星带来加持，是(🗽)经纪(🐄)公司需要考量的指标。有的明星在下(🌡)沉市场普遍没有什么认知度，成为代言人之后，反而有可能成为打(🏔)破圈层受众的一种方式。 在官宣《途游休闲捕鱼》代言人的同期，娜扎还代言了贪玩游戏的《全民江湖》。这是一款武侠题材的MMORPG游戏，同样瞄准了下沉市场。娜扎为这款游(〽)戏输出(🏮)了一(🚵)系列武侠装扮的素材，而粉丝们显(🏻)然对于这样的代言显然不会不满意，还愿意帮助(🚏)游戏做宣传、刷数据。 《全民江湖》（图片来自于全民江(〽)湖官博） 某种程度上而(🏒)言，如果不是与《孤(🔘)注一掷(😖)》撞车，娜扎的代言并不会引起粉丝甚至是微博网友的注意，也不至于最终闹上热搜(📛)，迫使工作室出面道歉。幸运的是(Ⓜ)，娜扎的团队回应速度足(🎶)够快，才避免了舆论进(🕦)一步发酵。 此次娜扎的捕鱼代言事件，给明星的经纪团队们提了一个醒(🥕)，接拍游戏代言的(🛐)时候，要慎重考虑产品本(🈸)身会不会对明星个人形象造成影响。如果只(🎴)为商业化收入而(🤤)忽视了外界形象或者是粉丝感情，显然是得不偿失的。 （本文首发(✏)钛媒体APP，作者｜雪夜枫鳞，编辑｜李程程）
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